新品出海，推广之前先发新闻稿：搜索、AI 和信任的三个理由

海外客户在哪里第一次了解一个新品牌？

过去，品牌出海的线上功课基本围绕 Google 展开：做好官网、投搜索广告、争取自然排名。现在，客户了解一个陌生品牌的方式更多了。Google 在 2025 年 7 月表示，搜索结果顶部的 AI 概览已经有超过 20 亿月用户，覆盖 200 多个国家和地区、40 种语言；OpenAI 在 2026 年 10 月表示，每周有超过 12 亿人使用 ChatGPT。

Gartner 早在 2024 年就曾预测，到 2026 年传统搜索引擎的搜索量将下降 25%，份额被 AI 聊天机器人和虚拟助手分走。这是一个预测，实际变化幅度仍有争议，但方向很清楚：客户既会在搜索框里输入你的品牌名，也会问 AI“这个牌子靠谱吗”“有哪些同类产品”。

无论哪种方式，搜索引擎和 AI 都只能引用网上已经存在的公开信息。新品刚上市时，关于它的公开内容往往只有官网和电商页面，这正是新闻稿要补上的一环。

依据：Google：Alphabet 2025 年第二季度财报电话会 CEO 讲话（2025-07-23）

依据：OpenAI：GPT-6 and Intelligent UI for everyone（2026-10-07）

依据：Gartner：预测到 2026 年搜索引擎搜索量将因 AI 聊天机器人和虚拟助手下降 25%（2024-02-19）

广告带来点击，第三方介绍带来信任

广告能把人带到你面前，但对一个陌生的新品牌，客户需要别的依据来判断它是否可信。Edelman 在 2026 年 6 月发布的品牌信任报告中指出，对于占受访者三分之二的“封闭型”消费者，非付费声音在建立信任方面的影响力是品牌付费宣传的 5 倍。这里的非付费声音包括亲友推荐、用户评价，也包括媒体上的公开报道。

AI 也在改变购物前的功课。Edelman 2025 年的调查显示，在 55% 使用生成式 AI 平台的受访者中，91% 会以某种方式用它购物，比如研究品牌、比较产品、汇总评价。报告的原话是，AI 里出现什么内容，由声誉、相关性、可信度和清晰度决定，背后靠的是赢得的曝光。

Google 在自己的内容指南里也强调，在经验、专业、权威、可信（E-E-A-T）几个方面里，“可信最重要”，并建议自问内容是否提供了原创的信息、报道、研究或分析。一篇事实清楚、出现在新闻网站上的新品发布稿，就是这样一份第三方公开记录。

依据：Edelman：Trust and Relevance Together Unlock Brand Growth in an Insular World（2026-06-20）

依据：Edelman 信任度调查 2025 品牌特别报告：Brand Trust, From We to Me

依据：Google 搜索中心：创建有用、可靠、以人为本的内容

新闻稿怎样帮助 GEO：让 AI 找得到、核实得了、引用得上

GEO（生成式引擎优化）指的是让内容更容易被 AI 搜索和对话工具引用。普林斯顿等机构的研究者在 KDD 2024 发表的论文《GEO: Generative Engine Optimization》中测试了多种写法，发现合适的 GEO 方法能让内容在生成式引擎回答中的可见度最多提升 40%；其中加入引用来源、引语和统计数据的效果最好，在论文的“位置调整字数”指标上带来 30%–40% 的相对提升。

这项研究也提醒，效果因原本的排名而异：对搜索结果中排名第五的网站，“引用来源”使可见度提升了 115.1%，而排名第一的网站平均反而下降了 30.3%。也就是说，GEO 对尚未建立声量的新品牌更有意义，这正是新品发布的处境。

Google 则明确表示，想出现在 AI 概览或 AI 模式中，没有额外要求，也不需要特殊优化，现有的 SEO 基本功依然适用。对新品发布来说，最实际的做法是把新闻稿写成一份事实清楚、可以核实的资料：

依据：Aggarwal 等：GEO: Generative Engine Optimization（KDD 2024）

依据：Google 搜索中心：AI 功能与你的网站

• 一句话说清新品是什么、给谁用、解决什么问题，避免只有形容词；
• 写进可以核实的数字，例如上市日期、价格、规格、覆盖的市场，并注明来源；
• 包含一段署名引语，由创始人或负责人说明新品背后的判断；
• 提供公司的基本信息、官网和媒体联系方式，方便记者和 AI 交叉核对。

新品出海的推荐发布顺序

把新闻稿放在广告之前，是为了让广告带来的每一次搜索都有内容可看。一个常见的顺序如下，可以根据新品节奏调整：

如果你还没有把官网、新闻稿和社媒排成一套计划，可以先读我们的发布计划指南；如果新品要进入新的语言市场，产品页的购买条件也值得在发稿前核实一遍。

• 第 1 步：新品页面上线，价格、规格、购买方式和联系方式都已就绪；
• 第 2 步：发布新闻稿，让新闻网站上出现一份关于新品的第三方公开介绍；
• 第 3 步：在官网和社媒同步发布消息，并引用新闻稿的发布链接；
• 第 4 步：开始投放广告和达人合作，客户搜索品牌名时，能看到新闻和官网两方面的信息；
• 第 5 步：根据发布报告和搜索表现，决定下一篇稿件的主题，例如上市后的进展或首批客户故事。

• 新品出海前，怎样把官网、新闻稿和社媒安排成一套发布计划？ →
• 独立站准备进入新市场，先把产品页的购买条件核实清楚 →

让编辑愿意采用：新品新闻稿的写作要点

新闻稿仍然是媒体最看重的材料之一。Cision 2025 年对 19 个市场 3,000 多名记者的调查显示，72% 的记者认为新闻稿是公关团队能提供的最有用的资源；但 86% 的记者也表示，会直接拒绝与自己报道领域或受众不相关的稿件。

Muck Rack 2026 年的新闻业调查得出类似结论：86% 的记者说至少有一部分报道源自公关稿件，88% 会直接删除与报道领域不符的稿件。记者认为最有价值的要素依次是：与报道领域高度相关、可以采访的信源、原创研究或数据，以及高清图片。

落到新品发布上，就是标题直接说新闻，第一段讲清谁、在什么时间、推出了什么、为什么重要；正文用数据和事实代替“领先”“革命性”这类形容词；配一张清晰的产品图，并留下真实的联系方式。

依据：Cision：2025 年媒体现状报告（2025-05-07）

依据：Muck Rack：2026 年新闻业现状报告（2026-03-19）

关于链接和效果，先说清楚

新闻稿的价值在于曝光、可信的公开记录和品牌被搜索时的展示，而不是给官网传递排名权重。Google 的垃圾内容政策把“在其他网站分发的新闻稿中带有优化锚文本的链接”列为链接垃圾的例子，付费链接应标注 nofollow 或 sponsored。用品牌名或网址作为链接文字，是更稳妥的做法。

在 Vokolla 沃声海外发稿，你可以从几条新品要点开始，由 AI 起草英文新闻稿，并在付款前按所选套餐的媒体规范检查。按所选套餐，稿件可发布到 AP News 美联社、USA Today 今日美国、雅虎（Yahoo）、环球邮报（The Globe and Mail）等国际媒体网站；各套餐覆盖的媒体网络不同，稿件需经媒体审核，收录和引用由各平台决定。

依据：Google 搜索中心：Google 网页搜索的垃圾内容政策（链接垃圾）