Pressemitteilung international verbreiten: So wählen Sie den passenden Service

Warum nicht einfach eine Liste der „besten Presseverteiler“ nutzen?

Kurz gesagt: Ein Ranking beantwortet die Frage „Wer ist bekannt?“. Sie brauchen eine Antwort auf eine andere Frage: „Wer passt zu meinem Unternehmen, und was genau bekomme ich?“ Das können Sie erst beantworten, wenn Sie die Kette hinter dem Preis kennen.

Die Verbreitung wirkt wie ein einfacher Kauf: bezahlen, einreichen, Links erhalten. Dahinter steht jedoch eine Kette. Ein Newswire gibt die Mitteilung an Medienseiten weiter, jedes Medium entscheidet, ob und wo es sie veröffentlicht, und Zwischenhändler kaufen beim Newswire ein und verkaufen an Unternehmen. Preis, Medienliste und Bericht werden von dieser Kette bestimmt. Im Folgenden gehen wir sie von oben nach unten durch.

Ebene eins: Was ist ein Newswire, und warum kommt es darauf an, welcher?

Kurz gesagt: Ein Newswire ist die Leitung zwischen Unternehmen und Medienseiten. Welche Medien ein Service erreichen kann, hängt vom Newswire-Netzwerk dahinter ab.

PR Newswire wurde 1954 gegründet, Business Wire 1961. Weitere folgten, darunter GlobeNewswire und ACCESS Newswire. Wir nennen sie nur, um die Struktur der Branche zu beschreiben, nicht um sie zu bewerten.

Ein Newswire unterhält Inhaltsvereinbarungen mit einer großen Zahl von Medienseiten. Nach der Prüfung erscheint die Mitteilung eines Unternehmens wie vereinbart im Nachrichten- oder Pressemitteilungsbereich der Partnermedien. Yahoo hat auf seiner eigenen Hilfeseite erklärt, dass die Nachrichten auf Yahoo Finance von vielen Inhaltsanbietern stammen, darunter Pressemitteilungen von Unternehmen, die Newswire-Anbieter bereitstellen. Auf Yahoo Finance oder AP News ist bei einer Unternehmensmitteilung normalerweise angegeben, woher sie stammt.

Daraus folgt zweierlei. Erstens ist eine Medienliste eine Eigenschaft des Netzwerks, nicht der Marke eines Anbieters. Zweitens trennen Medien verbreitete Mitteilungen von den Beiträgen ihrer eigenen Redaktion. Das ist branchenüblich, und genau darin liegt auch der Wert: Ihre offizielle Mitteilung steht mit Datum auf einer Website, die Leser kennen, und bleibt über Jahre auffindbar.

Quelle: PR Newswire: About PR Newswire (founded 1954)

Quelle: Business Wire: Business Wire Announces the Passing of Founder Lorry I. Lokey (2022-10-03; founded 1961)

Quelle: Yahoo Help: Get your company's news and info into Yahoo Finance (undated)

Ebene zwei: Auf welchen Websites erscheint eine Pressemitteilung tatsächlich?

Kurz gesagt: Hinter „an Medien verbreitet“ stehen vier sehr unterschiedliche Arten von Websites, mit unterschiedlichen Lesern und unterschiedlichem Nutzen. Die Beispiele unten stammen aus US-Medien.

• Welche Medien, wie viel Traffic: die Kosten einer Pressemitteilung erklärt (Englisch) →

Ebene drei: Warum wirken die Preise für Pressemitteilungen so undurchsichtig?

Kurz gesagt: Die Arbeit selbst ist nicht kompliziert, aber die Kette ist lang und verdeckt. Jeder Zwischenhändler schlägt eine Marge auf und lässt Informationen weg.

Viele Unternehmen haben nie direkt mit einem Newswire zu tun. Sie kaufen bei einer Agentur oder einem Anbieter von „PR-Paketen“, der bei einem weiteren Wiederverkäufer oder einer Plattform einkauft, die wiederum beim Newswire einkauft. Sie wissen dann nicht, über welches Netzwerk Ihre Mitteilung lief, welcher Teil des Preises Verbreitungskosten und welcher Marge ist und wen Sie fragen sollen, wenn etwas schiefgeht.

Zwischenhändler sind nicht grundsätzlich schlecht. Eine gute Agentur schreibt, wählt Medien aus und fasst nach. Das Problem ist die fehlende Transparenz: Netzwerk und Margen bleiben für Sie unsichtbar.

Was ist eine Self-Service-Plattform für Pressemitteilungen?

Kurz gesagt: Eine Self-Service-Plattform ist direkt an Verbreitungsnetzwerke angebunden und bündelt Medienauswahl, Texterstellung, Prüfungen, Einreichung und Bericht auf einer Website, mit Preisen, die auf der Seite stehen.

Die Vorteile sind eine kurze Kette, ein sichtbarer Preis und die Freiheit, dann zu veröffentlichen, wenn Sie bereit sind. Der Preis dafür: Sie sind für den Inhalt der Mitteilung verantwortlich. Eine gute Plattform hilft beim Schreiben und prüft vor der Einreichung; Fakten erfindet sie nicht für Sie.

• Die Mitteilung selbst schreiben: So kommt Ihr Unternehmen in große Medien (Englisch) →

Börsennotiert, finanzierte Marke oder Mittelstand: Welcher Service passt?

Kurz gesagt: Wählen Sie den Service nach Ziel und Budget, nicht nach einem Ranking. Die Tabelle bezieht sich auf die englischsprachige Verbreitung; für Pressemitteilungen im deutschsprachigen Raum gibt es eigene, etablierte Presseportale und Dienste.

Welche fünf Fragen sollten Sie vor der Zahlung stellen?

Kurz gesagt: Fragen Sie nach Medien, Netzwerk, Gesamtpreis, Ablehnungen und Bericht. Ein Anbieter, der klar antwortet und die Antworten auch auf seiner Website veröffentlicht, ist meist die sicherere Wahl.

• 1. Welche Medien sind genau enthalten, und kann ich die Liste sehen? Welche sind namentlich zugesagte Medien, und welche gehören zur Netzwerkabdeckung, die erst im Abschlussbericht bestätigt wird?
• 2. Über welches Verbreitungsnetzwerk läuft die Mitteilung?
• 3. Ist das der Gesamtpreis? Werden Lektorat, Übersetzung, Bilder, zusätzliche Wörter oder zusätzliche Regionen extra berechnet?
• 4. Was passiert, wenn die Mitteilung abgelehnt wird oder ein Medium sie nicht veröffentlicht? Gibt es eine Erstattung?
• 5. Was enthält der Bericht: ein paar Screenshots oder den Live-Link für jedes Medium?

Wie prüfen Sie Ihre erste Bestellung?

Kurz gesagt: Nehmen Sie sich eine halbe Stunde, öffnen Sie jeden Link, sehen Sie sich die Medien selbst an, suchen Sie nach ein bis zwei Wochen und prüfen Sie Ihre Webanalyse. Danach wissen Sie, ob sich der Service ein zweites Mal lohnt.

• Öffnen Sie jeden Link im Bericht. Lädt die Seite? Stimmen Überschrift, Text, Datum, Bilder und der Link zu Ihrer Website mit dem überein, was Sie eingereicht haben?
• Sehen Sie sich die Medien selbst an. Handelt es sich um echte Nachrichten-, TV-, Zeitungs- oder Fachportale mit täglich aktualisierter Startseite oder um Hüllen, die nur dazu dienen, Pressemitteilungen aufzunehmen?
• Suchen Sie nach ein bis zwei Wochen bei Google nach Ihrem Markennamen und der Überschrift. Die Indexierung ist von Medium zu Medium verschieden, das ist normal, aber einige Seiten sollten erscheinen.
• Prüfen Sie in Ihrer eigenen Webanalyse (zum Beispiel unter den Verweisquellen in GA4), ob Besuche von diesen Seiten kommen.

Wo steht Vokolla?

Kurz gesagt: Vokolla ist eine Self-Service-Plattform für Pressemitteilungen. Ich bin der Gründer von Vokolla; in diesem Abschnitt geht es also um unser eigenes Produkt. Betrachten Sie es als Beispiel, das Sie mit den fünf Fragen oben prüfen können.

Wir sind direkt an Verbreitungsnetzwerke angebunden, halten die Kette so kurz wie möglich und veröffentlichen die Details: die Partnermedien mit Art, Standort, Autoritätswert (Domain Rating) und geschätztem monatlichem Traffic sowie vier Pakete mit Preisen pro Mitteilung (Brand Starter 69 US$, Global Reach 129 US$, Premium Media 379 US$, Global Impact 659 US$). AP News, USA Today, Barchart und StreetInsider sind die namentlich genannten Medien in Premium Media. Global Impact ist ein eigenes Netzwerk, konzentriert auf über 20 reichweitenstarke Medien wie Yahoo, Business Insider und The Globe and Mail.

Gemessen an den fünf Fragen: Die Medienliste steht auf der Website, und der Paketpreis ist der Gesamtpreis für die Verbreitung. Sie können Ihre eigene Mitteilung hochladen oder den KI-Assistenten einen Entwurf aus Ihren Notizen schreiben lassen, auch aus Notizen auf Deutsch: Mit „Schreiben lassen“ im Editor entsteht daraus ein erster englischer Entwurf, den Sie prüfen, denn die Mitteilungen werden auf Englisch veröffentlicht. Vor der Einreichung wird der Text anhand der Medienrichtlinien des gewählten Pakets geprüft. Lehnt die Redaktion eine Mitteilung ab, können Sie sie überarbeiten und erneut einreichen; wird sie nach drei Einreichungen nicht freigegeben, wird die Bestellung vollständig erstattet. Der Bericht listet jeden Live-Link auf, sodass Sie die Prüfung oben selbst durchführen können. Sie zahlen beim Bestellabschluss per Karte, und Rechnungen finden Sie in Ihrem Konto.

Jede Pressemitteilung durchläuft eine redaktionelle Prüfung, und jedes Medium entscheidet selbst, ob es sie veröffentlicht. Eine Medienliste ist keine Zusage einer Veröffentlichung.

Quelle: Vokolla: Publishing packages and prices

Quelle: Vokolla: Partner media list (DR and monthly visits are third-party estimates, October 2026)

Quelle: Vokolla: Refund policy (updated 16 October 2026)

• Liste der Partnermedien ansehen (Englisch) →
• Erstattungsrichtlinie lesen (Englisch) →
• Warum Pressemitteilungen wichtig sind: ein öffentlicher Beleg, den jeder prüfen kann →

Wie haben wir die Fakten in diesem Ratgeber geprüft?

Die Gründungsjahre von PR Newswire und Business Wire sowie Yahoos Erklärung, woher die Nachrichten auf Yahoo Finance stammen, haben wir auf den eigenen Seiten der Unternehmen geprüft; die Quellen stehen unter den Absätzen, die sie verwenden. Yahoos Hilfeseite trägt kein Datum, deshalb schreiben wir, Yahoo „hat erklärt“. Dass Medien verbreitete Mitteilungen von ihrer eigenen Berichterstattung trennen, ist eine Branchenkonvention; eine einzelne Regel, die man zitieren könnte, haben wir nicht gefunden, deshalb zitieren wir keine Formulierung eines Mediums.

Die Newswires werden nur genannt, um die Branche zu beschreiben, ohne Bewertung und ohne Preise. Die Vergleichstabelle, die fünf Fragen und die Prüfschritte sind redaktionelle Empfehlungen. Dieser Ratgeber wurde von Vokolla mit KI-Unterstützung recherchiert und entworfen, jede Tatsache wurde an ihrer Originalquelle geprüft, und der Autor hat den Text durchgesehen. Die deutsche Fassung beruht auf der englischen Ausgabe und wurde für Leser in Deutschland, Österreich und der Schweiz bearbeitet. Pakete und Regeln von Vokolla entsprechen dem, was auf unseren Seiten zu Preisen, Partnermedien und Erstattungen veröffentlicht ist.

Häufige Fragen

Fragen, die sich bei der Wahl eines Verbreitungsdienstes stellen.