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指南 · 新闻稿基础

新闻稿和软文、通稿有什么区别？出海企业该发哪一种

Vokolla 沃声编辑团队·发布于 ·最后核对

简单说

海外新闻稿是用第三人称、按固定结构（标题、电头、导语、具名人物引语、公司简介、联系方式）写成的新闻事实，发在新闻网站的“新闻稿”栏目，读者一看就知道这是公司发布的消息。软文是写成文章样子的推广内容，通稿是同一份稿件发给很多媒体。三者最大的区别在于：新闻稿的价值来自可核实的事实和清楚的标注，而不是文笔。

海外新闻稿、软文和通稿的区别。海外新闻稿：第三人称，第一句就是新闻，有标题、电头、导语、引语、公司简介和联系人，发在新闻网站的新闻稿栏目，适合要让海外买家和 AI 查到的企业。软文：像文章，带推荐语气，没有固定结构，发在门户和自媒体平台，适合国内平台推广。通稿：一份稿发给多家媒体，多先写公司背景和荣誉。
三种稿件的区别：写法、结构、发布位置和适合谁。

一张表看懂区别

区别主要在谁来写、怎么写、发在哪里，以及读者能不能一眼看出它是什么。

海外新闻稿、国内软文和通稿的区别左右滑动可查看完整表格。
项目海外新闻稿软文通稿
写法第三人称，第一句就是新闻，用数字和事实像文章或故事，常带推荐语气一份固定稿件，发给很多媒体
结构标题、摘要、电头、导语、正文、具名人物引语、公司简介、联系人没有固定结构，围绕卖点展开多为国内格式，先写公司背景和荣誉
发在哪里新闻网站的新闻稿栏目（例如今日美国、环球邮报 Newsfile）门户、自媒体和各类平台的文章页各媒体的资讯页
读者怎么识别栏目和来源标明是公司发布的新闻稿不一定标注视媒体而定
适合谁想在海外留下一份可查证的公开记录的企业国内平台的推广国内媒体的广泛曝光

海外新闻稿长什么样

海外新闻网站会把新闻稿放在单独的栏目里：今日美国把我们的稿件放在网址含 /press-release/ 的新闻稿栏目，环球邮报把 Newsfile 的稿件放在市场新闻下的 Newsfile 栏目。读者一看栏目就知道这是公司发布的消息，这也是新闻稿能作为信息来源的原因：海外买家、搜索引擎和 AI 助手找到它，看到的是公司自己在哪一天、在一个他们认识的网站上宣布了什么。

所以写海外新闻稿，是写给“查证的人”看的。第一句话讲清楚新闻，写明日期、地点、价格和数字，附一段具名人物的引语，结尾用固定的公司简介。具体怎么写，见英文新闻稿怎么写和英文新闻稿格式与模板。

谷歌怎么看稿件里的链接

这一点对做独立站的人尤其重要。谷歌的垃圾内容政策把链接垃圾列得很具体：其中有一条是“在其他网站分发的文章、客座稿或新闻稿里，使用经过关键词优化的锚文本”，另一条是付费并带有传递排名信用链接的软文。所以不管发软文还是新闻稿，链接文字用品牌名或网址，不要用“谷歌 SEO”“外贸建站”这类关键词，是更稳妥的做法。

发布后的外链属性（dofollow 或 nofollow）由刊登稿件的网站决定，见新闻稿外链：dofollow 与 nofollow 的区别。

外贸和跨境企业怎么选

如果目标客户在国内，软文和通稿仍有它们的用处。如果目标是让海外买家、经销商和 AI 助手查到你，就用英文新闻稿：它发在海外新闻网站上，格式是海外编辑认的，别人搜你的公司名时能看到一个带日期的公开记录。两者可以并用，但不要把国内通稿直接翻译成英文去发：海外编辑要的是事实，不是宣传语，直译稿通常通不过审核。

我们的编辑规范说明了编辑发布前会检查什么：电头、引语、链接、篇幅、文风和限制题材。

出海企业怎么选稿件类型：目标客户在国内，软文和通稿仍有用处；目标是海外买家、经销商和 AI 助手，发英文新闻稿到海外新闻网站；两种都要，就分开写，不要把国内通稿直译成英文；链接文字用品牌名或网址，不用关键词。
按“想让谁查到你”选择稿件类型。

在 Vokolla 沃声发稿

Vokolla 沃声的价格公开，每篇 US$69（约 ¥460）起，不用询价，不用和销售沟通，也不用订阅。稿件自己写，或者用 Vokolla 新闻稿 AI 助手起草（可以先用中文写要点）；套餐自己选，网上付款，发布后拿到列出全部上线链接的报告，发布前每篇都由编辑审核。可以先每 30 天免费发一篇试试，全部套餐见价格页。人民币按欧洲央行 2026-11-03 参考汇率折算，1 美元约 6.67 元。

常见问题

新闻稿就是软文吗？

不是。软文是写成文章样子的推广内容；海外新闻稿是按固定结构写的新闻事实，发在新闻网站的新闻稿栏目，读者能看出是公司发布的。

新闻稿和通稿有什么区别？

“通稿”一般指同一份稿件发给很多媒体，常带国内格式；海外新闻稿强调第一句讲新闻、有具名人物引语和固定的公司简介。

可以把国内通稿翻译成英文发吗？

不建议。海外编辑要的是可核实的事实和固定结构，直译的宣传语通常通不过审核，先按英文新闻稿的结构重写。

发新闻稿的链接要用关键词吗？

不要。谷歌的垃圾内容政策点名了分发稿件里经过关键词优化的锚文本，用品牌名或网址更稳妥。

这一步可以用到的 Vokolla 页面

  • 发稿套餐 →六个套餐，每篇 US$69 至 US$659，均附全部上线链接的报告。
  • 价格 →每个套餐的公开价格、覆盖范围和包含内容，放在一起对比。
  • 免费发稿 →每 30 天可免费发一篇，编辑审核后发布到新闻网站。
  • 新闻稿 AI 助手 →把你的 AI 助手连到 Vokolla，起草、检查并保存稿件。

资料来源

由 Vokolla 沃声编辑团队撰写并核对。文中的套餐由 Vokolla 沃声提供，价格和媒体以上述日期 vokolla.com 公开的信息为准，文中引用的结果来自我们自己发布的稿件。搜索排名受很多因素影响，任何发稿服务都无法保证。