新闻稿与 SEO

新闻稿对搜索能做什么

比较实际的作用有四点：

• 被发现。谷歌说它主要通过已抓取页面上的链接来发现新页面。稿件登上有一定历史的新闻网站并链接到你的官网，就多了一条入口；提交站点地图、使用 Search Console 仍然是基础。
• 品牌词搜索结果。别人搜索你的公司名时，其他网站上关于你的页面会和官网一起出现。新闻稿是少数你可以自己创造的这类页面之一。
• AI 搜索。谷歌明确说，出现在 AI 概览或 AI 模式里没有额外要求，也不需要特殊优化，基本功照样适用。其他网站上前后一致地写明你的信息，正是这些系统能读取的内容之一。
• 信息一致。同样的名称、简介和事实出现在许多网站上，有助于读者和机器把它们认作同一家公司。

新闻稿做不到什么

新闻稿不是排名捷径。同一篇稿件被很多网站转载，并不等于有很多篇关于你的文章；谷歌要求网站给付费链接加上标注，不把它们当作编辑推荐；网页排在第几位，也没有人能控制。如果有服务承诺发一篇稿就能上谷歌首页、被 AI 提到，那是在承诺它做不到的事。

谷歌对稿件链接怎么规定

谷歌的垃圾内容政策把“在分发到其他网站的新闻稿中使用经过优化的锚文本链接”列为链接垃圾的例子。它关于出站链接的说明要求网站给付费或赞助链接加上 rel="sponsored"（也接受 nofollow）。从 2019 年起，谷歌把 nofollow、sponsored 和 ugc 当作“提示”而不是硬性指令。落到写稿上：

• 链接文字用品牌名或网址本身，不要用“最好的跑鞋”这类关键词。
• 链接一到两处，指向和这条新闻相关的页面，不要罗列一串产品页。
• 不要每篇稿件都重复同一套堆满关键词的说法。

dofollow 与 nofollow：该有什么预期

dofollow 链接就是普通链接；nofollow 或 sponsored 链接带有一个属性，请搜索引擎不要把它当作推荐。链接带什么属性由刊登稿件的网站决定，而不是写稿的企业，所以两种链接混合是常态，而且两种链接都可能给官网带来读者。

Vokolla 沃声的全球声量（US$129）、权威媒体（US$379）和全球影响力（US$659）套餐都是 dofollow 与 nofollow 链接混合。DoFollow 外链套餐（US$129）发布到 100 多家新闻财经网站，稿件中的链接为 dofollow；播客传播套餐（US$129）也包含大量来自播客平台的 dofollow 外链。这些链接有帮助，但不保证任何排名，上面关于链接文字的建议对每个套餐都适用。

新网站收录与品牌词搜索

新网站的第一件事是被发现、被收录：提交站点地图，在 Search Console 验证网站，网站内部页面互相链接。稿件从有一定历史的新闻网站链接到官网，又多了一条入口。

已经有一定基础的品牌，可以像陌生人一样搜一次自己的名字，看看缺了什么：一篇关于最新进展的第三方页面，一段前后一致的公司介绍，一个能回答买家问题的页面。跨境卖家做品牌和海外采购商联系你之前，已经在网上查过你两篇一步步讲了怎么做。

怎样衡量效果

和自己的起点比：

• 在 Search Console 里，对比发稿前后品牌词的搜索量，以及稿件所链接页面的点击。
• 用引号搜索稿件标题，看稿件页面本身有没有被收录。
• 每月用同一组问题，在客户常用的 AI 助手里问一次你的公司，记下它们引用了哪些来源。
• 保存每一份发布报告，方便把变化和日期对上。

效果通常是逐步出现的，不会一下子跳上去；评价一篇稿件，要看它有没有把一份可以核查的记录放到你在意的人面前。我们自己做的 AI 搜索研究就是这种核查的一个例子；AI 搜索与 E-E-A-T、GEO 实操指南讲了品牌自己能做什么。

在 Vokolla 选择链接和套餐

在价格页对比每个套餐的链接情况，在合作媒体清单查看具体媒体，或者先每 30 天免费发一篇到新闻网站。稿件可以用 Vokolla 新闻稿 AI 助手起草，每篇稿件发布前（包括其中的链接）都由编辑审核。