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亚马逊卖家做品牌、上独立站：海外新闻稿放在哪里，哪里不能放

Vokolla 沃声编辑团队·发布于 ·最后核对

简单说

亚马逊卖家做品牌，是把依附平台的店铺变成买家能单独查到的品牌。海外新闻稿是其中一块：一篇带日期、发在海外新闻网站上的英文声明，写明你的品牌、网站、联系人和宣布的事。它的链接可以放在你自己的官网、自有客户名单的邮件、社媒和广告落地页，但不能放在亚马逊的商品页和 A+ 页面里（品牌故事建议同样处理，除非你的卖家平台规则另有说明）。

亚马逊卖家做品牌的海外新闻稿：YouGov 2025 年 12 月调查 1,188 名美国成年人，69% 在陌生网店购物前查顾客评论，47% 找联系方式；TrustedSite 2026 年调查中，96% 担心没听说过的网站，对亚马逊这样的大平台是 48%；亚马逊 A+ 页面设计指南说不要放超链接、二维码和指向其他网页的指引。稿件链接放在自己的官网、自有客户名单的邮件、社媒和广告落地页，不要放进亚马逊商品页和 A+，品牌故事建议同样处理。
亚马逊卖家做品牌的新闻稿一图看懂：买家查什么，链接放哪里。

为什么平台之外也要有一份公开记录

海关统计（新华社 2026-07-22 报道）显示，2025 年我国跨境电商进出口 2.84 万亿元（含进口，并非只有出口），同比增长 4.8%。买家在平台上能看到的品牌很多，所以对一个陌生品牌，他们会先查。

YouGov 2025 年 12 月调查了 1,188 名美国成年人：69% 看顾客评论，65% 看有没有安全的支付方式，47% 找联系方式（地址或电话）；看评论的地方，53% 是亚马逊、eBay 这类平台，51% 是谷歌评论，34% 是卖家自己的网站。TrustedSite 2026 年对 1,295 名美国消费者的调查（TrustedSite 销售信任徽章）显示，96% 担心没听说过的网站，而对亚马逊这样的大平台担心的比例是 48%；“企业是否真实”是放弃购买的首要原因（51%）。这些都是美国样本，其他市场的买家习惯可能不同。

所以平台上的评论和独立站的页面之外，买家还会找一条独立的、带日期的公开记录：谁在背后、联系方式是什么、宣布了什么。海外新闻稿可以是这样一条记录。它不替代评论，它回答新买家的第一个问题。

链接能放在哪里，不能放在哪里

先看亚马逊的规定。亚马逊的 A+ 页面设计指南（2025-09-24）说，不要放二维码、超链接、指向其他网页的指引或联系方式。亚马逊全球开店（中国）网站上的“卖家禁止行为”中文译本（版本更新至 2017-04-06，页面说明以本地站点政策原文为准）禁止把亚马逊用户转移到其他网站，包括在商品描述字段和给买家的邮件里放网址。卖家平台的英文规则需要登录才能看，请以你自己账号里的最新规则为准。

所以：稿件链接、二维码和独立站网址，不要放进商品页和 A+ 页面；我们读到的页面没有提到品牌故事，建议同样处理，除非你的卖家平台规则另有说明。放在亚马逊规则管不到的地方：你自己的官网“新闻中心”、给你自己店铺或订阅名单上的客户和零售商的邮件（不要走亚马逊的买家卖家消息）、社媒、广告落地页。亚马逊品牌注册（Brand Registry）免费，要求有待审或已注册的商标，商标要由对应亚马逊商城所在国家或地区的商标局签发（只在中国注册的商标，满足不了美国站的要求），产品或包装上要永久附有包含品牌名的标志。这是平台内的保护。新闻稿是平台之外的独立证据，二者各管一边。

稿件链接能放哪里：独立站的新闻中心能放，给自有客户名单的邮件能放，社媒和广告落地页能放；亚马逊买家卖家消息不能放，亚马逊商品描述字段不能放，亚马逊 A+ 页面不能放，亚马逊品牌故事按你的卖家平台规则核实。以各平台当前规则为准。
稿件链接能放和不能放的地方。

写什么：三类常见的宣布

宣布买家能采取行动的事：独立站上线（卖什么、发往哪些国家、从哪天开始）、新品系列（名称、价格、哪里买）、品牌从平台走向自有渠道。我们读了 PR Newswire 上的真实例子：VALITIC 2026 年 10 月 8 日的稿件说，品牌现在可以在自己的网站买到，副标题写的是把品牌拓展到亚马逊之外，提到它在亚马逊上已有的业务和数千条评论，并引用了母公司和子公司两位首席执行官的话；这个品牌属于一家上市公司，所以稿件的财务声明比一般独立站品牌多。

下面用虚构品牌 Cedarline Bikes 演示。它们是示例，数字都是编的；稿子用英文发，中文是给你看的解释。

英文标题和引语示例（虚构品牌，仅供参考）左右滑动可查看完整表格。
宣布英文标题英文引语
独立站上线Cedarline Bikes Opens Its Own Online Store, Shipping to 12 Countries With a 30-Day Return Policy“Customers asked to see our address and returns terms before they pay, so we put them on the first page,” said Ana Ruiz, chief executive of Cedarline Bikes.
新品Cedarline Bikes Launches the Trail 2 Electric Bike, From US$1,899“Riders told us the battery is the first thing they check, so we publish the test method with the range,” said Ana Ruiz.

什么时候发

网站上线、商品能买、联系方式和退换货页面都就位了再发。稿件把买家带到一个没有联系方式的网站，会抵消它自己的作用。旺季上新的话，提前发，让页面有时间被搜到。需要固定日期的话，Vokolla 的发布表单可以把发布时间设在提交 48 小时之后，编辑先审核，再按时间安排发布；不设时间，稿件在编辑审核后发出。美国东部的白天大致是北京的夜里到凌晨，选时间时留出余量。

独立站或新系列上线前后的时间表（我们的建议；L 是上线日）左右滑动可查看完整表格。
时间做什么
L 前 4 周以上独立站上线，放好联系方式、退换货和发货页面；首页加 Organization 结构化数据。
L 前 1–2 周写稿；和一位记者或创作者约定 embargo。
L 前 3 天以上提交；要固定日期就设好时间。
上线日稿件上线，商品开卖；给客户和零售商发邮件。
L 后 1 周一次跟进；把稿件放进官网“新闻中心”。
L 后 1 个月搜品牌名和产品名，把结果和日期存下来。
独立站或新系列上线前后的时间表，L 是上线日：L 前 4 周以上，独立站上线并放好联系方式、退换货和发货页面，首页加 Organization 结构化数据；L 前 1 到 2 周，写稿并和一位记者约定 embargo；L 前 3 天以上，提交，要固定日期就设好时间；上线日，稿件上线，商品开卖，给客户和零售商发邮件；L 后 1 周，一次跟进并放进官网新闻中心；L 后 1 个月，搜品牌名和产品名并存档。
独立站上线前后什么时候做什么。

选哪个套餐，为什么

第一个独立站、小系列，品牌起步套餐每篇 US$69（约 ¥460），稿件发布到 300 多家媒体，包括 openPR 和 25 个城市新闻站。全球声量套餐每篇 US$129（约 ¥860），增加报纸和电视台的财经页面。美国买家和创作者会专门搜这次上线，权威媒体套餐每篇 US$379（约 ¥2,530）加上美联社新闻（AP News）、今日美国（USA Today）、Barchart 和 StreetInsider；多个市场同时上线，全球影响力套餐每篇 US$659（约 ¥4,400），覆盖 20 多家高流量媒体。价格按欧洲央行 2026-11-03 参考汇率折算（1 美元约 6.67 元），实际以付款时汇率和美元价格为准。

每个套餐的价格都在价格页，合作媒体清单列出每个套餐里的媒体，我们的对比页读自各家官网，价格和日期都有标注。

发布以后怎么用

放在你自己的渠道。

  • 独立站放一个“新闻中心（Press）”，写稿件链接和日期，放在页脚，挨着“关于我们”和“联系我们”，让买家看得到店铺背后是谁。
  • 给你自己店铺或订阅名单上的客户、零售商和创作者的邮件里加一行：宣布了什么，发布在哪里；不要走亚马逊的买家卖家消息。
  • 社媒和广告落地页：用公司账号和稿件里引语的负责人账号发。
  • 不要放进亚马逊的商品页和 A+ 页面，品牌故事建议同样处理，除非你的卖家平台规则另有说明。
  • 一个月后搜一次品牌名和产品名，把结果和日期存下来。
  • 链接文字用品牌名或网址，不要用关键词；见新闻稿外链：dofollow 与 nofollow。

提交前的检查清单

提交前对照这七项。结构见英文新闻稿怎么写。

  • 独立站上线了吗，有联系方式、退换货和发货页面吗？
  • 前两句写清卖什么、发往哪里、从哪天开始了吗？
  • 有一个你能拿出依据的数字吗，例如价格、测试或日期？
  • 有一位具名的人说了一句有内容的话吗？
  • 只有一个链接，指向你自己的网站，链接文字是品牌名或网址吗？
  • 在把链接放到任何平台之前，查过那个平台的规则吗？
  • 发布时间和 embargo 约定好了吗？
亚马逊卖家上独立站提交稿件前的七项检查：独立站上线并有联系方式、退换货和发货页面；前两句写清卖什么、发往哪里、从哪天开始；有一个有依据的数字，例如价格、测试或日期；有具名的人说了一句有内容的话；只有一个链接指向自己的网站，链接文字是品牌名或网址；放链接前查过平台规则；发布时间和 embargo 已约定。
提交独立站稿件前的七项检查。

我们自己稿件的结果

这里写我们 2026 年 10 月自己稿件的情况。我们自己的稿件 10 月 23 日提交后 39 分钟登上今日美国（未设定发布时间）；我们能核查的页面里，98% 在 9 篇英文付费稿件发布 9 到 27 天后仍然在线。以上是我们 2026 年 10 月的结果。我们怎么核查，见海外发稿要多久。

在 Vokolla 沃声发稿

Vokolla 沃声的价格公开，每篇 US$69（约 ¥460）起，不用询价，不用和销售沟通，也不用订阅。稿件自己写，或者用 Vokolla 新闻稿 AI 助手起草（可以先用中文写要点）；套餐自己选，网上付款，发布后拿到列出全部上线链接的报告，发布前每篇都由编辑审核。可以先每 30 天免费发一篇试试，全部套餐见价格页。人民币按欧洲央行 2026-11-03 参考汇率折算，1 美元约 6.67 元。

常见问题

新闻稿链接能放在亚马逊商品页吗？

不要。亚马逊的 A+ 指南说不要放超链接、二维码和指向其他网页的指引，禁止行为页面也禁止把用户转移到其他网站，包括在描述字段里放网址。请以卖家平台里的最新英文规则为准；品牌故事建议同样处理。

海外买家查陌生网店会看什么？

YouGov 2025 年 12 月的调查中，69% 看顾客评论，65% 看安全支付方式，47% 找联系方式。

发新闻稿能替代评论吗？

不能。评论需要时间；稿件是带日期、有公司名、具名负责人和联系方式的公开页面，回答新买家的第一个问题。

做亚马逊品牌注册之前要先发稿吗？

不用。品牌注册免费，要求有待审或已注册的商标，商标须由对应亚马逊商城所在国家或地区的商标局签发；它保护你在亚马逊上的品牌，稿件是平台之外的证据，两者各管一边。

独立站上线后什么时候发稿？

网站上线、商品能买、联系方式和退换货页面就位之后。要固定的发布时间，至少提前 48 小时提交。

这一步可以用到的 Vokolla 页面

  • 发稿套餐 →六个套餐，每篇 US$69 至 US$659，均附全部上线链接的报告。
  • 价格 →每个套餐的公开价格、覆盖范围和包含内容，放在一起对比。
  • 免费发稿 →每 30 天可免费发一篇，编辑审核后发布到新闻网站。
  • 新闻稿 AI 助手 →把你的 AI 助手连到 Vokolla，起草、检查并保存稿件。

资料来源

由 Vokolla 沃声编辑团队撰写并核对。文中的套餐由 Vokolla 沃声提供，价格和媒体以上述日期 vokolla.com 公开的信息为准，文中引用的结果来自我们自己发布的稿件。搜索排名受很多因素影响，任何发稿服务都无法保证。